工艺品“触电”,几家欢喜几家愁

作者: 来源: 发布日期:2015-09-21 点击率:1825

[导读]   近日,故宫博物院的官方淘宝店登录了“聚划算大促”,仅用一天的时间便创下了1 . 6万单的交易量。而北京工美、北京珐琅厂、懋隆等企业入驻京东商城的景泰蓝、玉雕、牙雕、花丝镶嵌等被誉为“燕京八绝”的工艺品却鲜有人问津,甚至许多上架产品至今还未成交一单生意。...

  近日,故宫博物院的官方淘宝店登录了“聚划算大促”,仅用一天的时间便创下了1 . 6万单的交易量。而北京工美、北京珐琅厂、懋隆等企业入驻京东商城的景泰蓝、玉雕、牙雕、花丝镶嵌等被誉为“燕京八绝”的工艺品却鲜有人问津,甚至许多上架产品至今还未成交一单生意。

  同样是工艺品,同样来源于中国传统文化与历史的深厚积淀,同样投入到了时下一流的电商之中,为何会遭遇不同的境遇?

  清华美院教授王连海对此表示,一方面,景泰蓝、高档刺绣、雕漆等高端传统手工艺品不像一般的民间工艺品那样大批量生产,而且价格都比较贵。比如在京东商城上,景泰蓝茶叶罐标价1000元、手工雕漆圆盘标价将近4万元,这样的价格会让很多普通购买者望而却步。另一方面,这类工艺品的审美更接近古代的宫廷艺术或者贵族艺术,普通大众一般不太容易接受,看看还行,买的人少,很难开发成一个大市场。相比之下,王连海更看好民间工艺品的“亲民性”,认为民间工艺品在电商领域会有不错的市场。

  曾在某手工艺交易平台工作的刘女士则认为,像牙雕、玉雕、核雕、苏绣等高端手工艺品之所以在电商领域的销量不佳,是由于这类工艺品本身在数量上就供不应求,所以根本不愁销售渠道,也不在乎电商能够帮助卖多少。此外,许多工艺品大师的知识产权自我保护意识很强,不愿意将自己的作品上传到网络,因为一旦上网,大量的假冒作品就出现了。“2014年深圳文博会上,我们联系了许多工艺品厂家,很多人的回复是不考虑网络销售,不做网络宣传页,他们的解释都是担心作品被复制。而且高端产品还存在物流问题,上万元或十几万元的玉器、景泰蓝等运输困难、易损坏,也影响了网络销售,那些有能力购买大师级工艺品的买家,宁可花费高额的交通费也会选择上门取货。”

  其实除了一些高端工艺品在电商领域“遇冷”,一些普通手工艺品在电商领域也存在“几家欢喜几家愁”的现象。专家们分析认为,许多手艺人虽然进入电商领域的意识很强烈,但由于在电脑操作、产品拍摄、页面设计等方面不够专业,再加上他们也不会像很多淘宝卖家那样安排专人24小时在线应答消费者各类咨询,这些也都导致一些工艺品交易很难成功。故宫文创产品之所以能够在电商领域取得成功,不仅由于其产品设计活泼、创新,还在于其价格的接受度高,对购买群体的定位有比较准确的把握。


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